Marketing

* Basel II und die Verbindungen mit dem Marketing/Vertrieb

Was hat Basel II mit dem Marketing zu tun ?

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ZIEL:
Bessere Kreditbedingungen erlangen. (Fragenkatalog >>)

Stichworte - u. a. :
- Erhöhung der Eigenkapitalquote
- Planung und Controlling
- Verbesserung des Qualitätsmanagements
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Am 30. 3. 2005 - Ausgabe Nr. 16 - schreibt die Frankfurter Allgemeine Zeitung in dem Artikel: "Das Wissen um Basel II wird besser" im 2. Absatz:

"Mit der Umsetzung von Basel II sieht mehr als die Hälfte der (von der WGZ-Bank in Düsseldorf befragten mittelständischen - d. Verf.) Unternehmen (55 Prozent) in Kreditver- handlungen strengere Anforderungen auf sich zukommen. Eine höhere Ablehnungsquote beantragter Kredite befürchtet annähernd jedes dritte Unternehmen. Zur Verbesserung der Kreditfähigkeit setzen die Mittelständler neben der Eigenkapitalerhöhung auf weitere Maßnahmen wie die Optimierung von Planungs- und Controllinginstrumenten (siehe Marketingplan und >> hier - MittelstandDirekt) oder die Verbesserung des Qualitätsmanagements. Zudem rücken alternative Finanzierungsformen zunehmend in das Blickfeld der mittelständischen Unternehmen."

Daneben wird berichtet, daß

- 63 % der befragten Unternehmen aussagten, bereits Erfahrungen mit den neuen Richtlinien zu haben,
- 55 % strengere Anforderungen erwarten,
- annähernd jedes zweite Unternehmen bereits detaillierte Kenntnisse besitzt, aber
- 43 % nur grobe Informationen, und
- 8 % bezeichneten sich als nicht informiert.

Wie bereits ausgeführt, verhilft Ihnen ein sorgfältig erarbeiteter Marketingplan - wenn er tatsächhlich 'zum Leben' erweckt, d. h. regelmäßig be- und überarbeitet/angepaßt wird - bei allen o. g. Zielen:

1. Erfahren Sie wo, welche Kunden, mit welchen Produkten und Notwendigkeiten vor- handen sind
2. Planen Sie gezielt, wie diese Kunden zu erreichen sind - Sie erhalten ausführliche Infor- mationen über die (von den Kunden bevorzugten und) gewünschten Vertriebswege
3. Sie lernen den Wettbewerb dort kennen und damit auch wie er arbeitet
4. Sie planen Ihr Vertriebsvorgehen (Vertriebswege, Werbeaktivitäten, Preise, usw.) und
5. Sie setzen sich - und Ihren Vertriebspartnern ! - Ziele, die Sie kontrollieren bzw. ggfs. anpassen und/oder ändern können

Hiermit haben Sie also ein perfektes Instrument für Gespräche mit der Bank - am besten natürlich, wenn Sie bereits an Beispielen zeigen/nachweisen können, wie sich Ihre Arbeit mit dem Plan ausgewirkt hat >> Vertriebspartner, Wettbewerb und/oder Preisge- staltung - und mehr, firmenspezifisch -

und

mittelfristig erreichen Sie auf jeden Fall auch die erforderliche Stabilisierung der Eigenkapitalquote, denn der Erfolg kann nicht ausbleiben.

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PS: Wie kann ich Sie bei der Erreichung Ihrer Ziele unterstützen !? - fragen Sie bitte an ... >> mail - Tel. 07582-933371 - * Seite an einen Freund weitergeben

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geschrieben von Michael Richter am 07.03.2006 um 14:04.

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