Marketing

Strategie gewinnt an Gewicht

Strategische Ziele müssen entwickelt und konsequent verfolgt werden

Ergänzend zu meinem Beitrag 'Strategie und Taktik' bzw. den unten auf dieser Webseite genannten Links hier einige Aussagen des amerikanischen Professors Michael Porter, die sich mit einer gesunden langfristigen Strategie befassen (Quelle):

“Es sind Zeiten wie diese, in denen ein besonderer Erfolg erreicht werden kann. Es sind Zei- ten wie diese, in denen Unternehmen ihre Position auf dem Markt ändern können. Es sind Zeiten wie diese, in denen führende Unternehmen zu Nachfolgern und Nachfolger zu Anfüh- rern werden können, denn jetzt sind wir in einer Zeit, in der alles offen und aufgelöst wird.”

Der schlimmste Fehler in einer Strategie - und das ist besonders schlecht in einer Periode wirtschaftlichen Niederganges - ist es, mit ihren Wettbewerbern um dasselbe zu streiten. Sie sollten einen differenzierten Wertekanon haben, den Sie unterschiedlichen Kunden offerie- ren können. Strategie handelt vor allem davon, wie Sie einen einzigartigen Wert liefern können".

Porter glaubt, dass es keine bessere Zeit als jetzt gibt, seinen Vorschlag über eine differen- zierte Darstellung seiner selbst gegenüber dem Wettbewerb zu befolgen - und vorwärts zu gehen
"In einer Zeit des Abschwunges müssen Sie im Hinblick auf Ihre Strategie noch schärfer sein als normalerweise. Wenn die Dinge wachsen, können eine Menge Firmen erfolgreich sein. In schwierigen Zeiten sind die Unternehmen, die Erfolg haben, sehr klar hinsichtlich der Frage wer sie sind und wie sie Werte liefern wollen.

In Zeiten ökonomischer Probleme ist die Klarheit der Strategie umso wichtiger. In einem Abschwung wird es enorm wichtig herauszufinden, welcher Industrie Sie dienen wollen."

“In Zeiten wie diesen, können Sie Schritte unternehmen, die Sie vorher nie für möglich gehalten hätten ... Wir müssen das sehen, wie es ist. Wir müssen verstehen lernen, dass wirtschaftliche Regelungen und Wettbewerb bestehe bleiben, und wir müssen diese Perioden nutzen, zu versuchen, selbst vorwärts zu gehen."

geschrieben von Michael Richter = Übersetzung am 06.04.2009 um 13:51.

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