Michael Richter
Marketing- und Vertriebsberatung - international
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Marketing
Guerilla Marketing - d. h. - Marketing ´durch die Hintertüre' - ...
... braucht Geduld und Ausdauer.
Die folgende Aufzählung von sieben Grundsätzen - aus einem Artikel von Herrn Franz Kuttelwascher, www.guerilla-elements.com, gefällt mir besonders gut <- das sind zwar keine weltbewegend neuen Marketingwege, aber auf eine andere Art betrachtet und konzentriert !>:
Mao Tse-tungs revolutionärer Hausverstand ist einfach anzuwenden, aber schwierig zu erleernen. Die sieben Grundsätze spiegeln die Philosophie des Guerilla-Marketing wider, ergänzt um Analogie zum Marketing.
1. Wer einen Krieg einer gegen zehn auszufechten hat, sollte seine Schlachten zehn gegen einen kämpfen (Konzentration der Kräfte - örtlich, zeitlich, thematisch).
2. Der Guerilla ist im Volk beheimatet wie ein Fisch im Wasser (Ohne Ideologie ist ein Produkt nur ein <auch austauschbares, d. Verf.> Produkt !)
3. Der Guerilla kennt das Volk und seine Feinde wie sich selbst und macht sich ihre Eigen- heiten zu Nutze (Muster nutzen, Muster überwinden)
4. Guerillas marschieren getrennt und schlagen vereint zu (Synergien suchen)
5. Einen Guerilla spürt man, aber man sieht ihn nicht (Die Eingangsfilter unserer Zielgruppen überwinden)
6. Ein Guerilla nützt die Energie und Dynamik, die aus Asymmetrie erwächst (Heilig ist der Umweg, weil er Alternativen produziert)
7. Der Guerilla kämpft, wenn er gewinnen kann und marschiert, wenn er es nicht kann (Beweglichkeit siegt über Festungsdenken)
Dazu ergänzend eine Erkenntnis von Leonardo da Vinci:
Wollen und Können
Wer nicht kann, was er will
muss das wollen, was er kann.
Denn das zu wollen, was er nicht kann,
wäre töricht.
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