Michael Richter
Marketing- und Vertriebsberatung - international
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Lexikon: Strategisches Marketing - Unternehmens- führung + Internet Marketing ist eigentlich ... + Marketingdefinitionen
Unternehmensführung
Innovationen stellen eine wesentliche Antriebskraft für die gesellschaftliche und wirt-
schaftliche Entwicklung dar.
Durch den sich immer weiter verschärfenden globalen Wettbewerb und durch die zuneh-
mende Dynamik des Wandels wird die Bedeutung des zielgerichteten Managements von Innovationen immer größer.
Es ist zum zentralen Erfolgsfaktor für die langfristige Bestandssicherung von Un-
ternehmen geworden.
Innovationsstrategien als Bestandteil der Unternehmensführung
Eine Strategie ist Mittel zur Durchsetzung der Unternehmenspolitik unter den jeweiligen konkreten Bedingungen. Sie ist "die Kunst und die Wissenschaft, Ressourcen der Unternehmung zur Erreichung der von der Unternehmenspolitik festgelegten Zwecke einzusetzen". (Hinterhuber - 'Strategische Unternehmensführung', 1990, S. 79)
Wollen Sie Produkte, Verfahren, betriebliche Organisationsstrukturen und andere Objekte zielgerichtet verändern und dauerhafte Wettbewerbsvorteile für ihr Unternehmen erzielen, dann benötigen Sie stets eine langfristige Grundorientierung aller damit ver- bundenen Prozesse.
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