Michael Richter Marketing- und Vertriebsberatung - international

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Michael Richter
Marketing- und Vertriebsberatung - international
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Lexikon: Strategisches Marketing - Unternehmensfüh- rung + Internet - Marketing ist eigentlich ... + Ländererfahrungen

Marketing

Marketingplan-Phase-4: Voraussetzungen

Zunächst müssen nun die Ergebnisse der vorhergehenden Schritte in einen Gesamtzu- sammenhang gebracht werden.

Die Kernfrage, die hier zu beantworten ist heißt also:

'Welche praktischen und theoretischen Voraussetzungen sind heute vorhanden, damit ich die später definierten Ziele auch erreichen kann'

Es geht also hier um eine Kurzfassung der vorher festgestellten Ergebnisse - ohne die der Marktforschung.

Nunmehr ist also schriftlich festgehalten, welche Firmenziele wir haben, welche perso- nellen Ressourcen und welche Stärken und Schwächen, um in die Zukunft hineinzugehen.

Die Aussagen dieses Kapitels sind für die weitergehende revolvierende Betrachtung in den nächsten Monaten und Jahren wichtig, denn sie verändern sich mit dem Wachstum des Unternehmens und erlauben so immer neue/geänderte Zielsetzungen.

Um weiterhin festzulegen, welche Märkte ich mit diesen Voraussetzungen angehen kann, müssen hier auch die

vorhandene Personalstärke und Personalerfahrungen - technische und kaufmän- nische (weltweite und Spracherfahrungen und auch vorhandene Vertriebswege) - hinzukommen
die vorhandenen Marketingkenntnisse aufgeführt werden - wer kann was, wie und was fehlt

und/oder

sonstige unternehmensspezifische Belange aus den Bereichen Unternehmen - Markt
- Produktion - Finanzen - Personal erwähnt werden, damit eine vernünftige um- fassende Begründung für die weiteren Schritte gegeben ist - z. B. wird das sicher auch ein wichtiger Bereich für das Kreditrating durch die Banken sein.