Michael Richter
Marketing- und Vertriebsberatung - international
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Marketing- und Vertriebsberatung - international

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Lexikon: Strategisches Marketing - Unternehmensfüh- rung + Internet   -   Marketing ist eigentlich ...   +   Ländererfahrungen
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Unternehmensführung

Unternehmenserfolg

Die sich beschleunigende Technologiedynamik führt dazu - insbesondere im Zusam- menhang mit der schnellen Verringerung globaler Wissensunterschiede -, dass große europäische Branchen (wie z. B. Chemie, Pharma, Informationstechnik, Telekommunikation und Maschinenbau) sich ständig stärker werdendem internationalem Wettbewerb gegenüber sehen.

Gegen Wettbewerb kann man nichts tun, aber man kann einige Punkte vielleicht etwas stärker berücksichtigen, um sich erfolgreich behaupten zu können.

Dazu gehören beispielsweise:

1. Erweiterte Analyse und Entwicklung strategischer Positionen
- gerade gegenüber internationalen Wettbewerbern (dabei gehe ich davon aus, dass dies   gegenüber inländischen Firmen bereits existiert - aber das Ausland kommt mit neuen/   anderen Produkten für vergleichbare Marktsegmente !!)

2. Erarbeitung von komplementären Technologien
- wenn für unsere Produkte möglich ! - bzw. kooperativen Systemlösungen - d. h. ggfs.   Technologien und/oder Partner suchen, die unser Portfolio im Markt/für unsere Kunden   stützen/attraktiver machen

Mit anderen Worten:
Die bestehende Strategie ergänzen um eine solche der 'festen und/ oder flexiblen Kooperation'

3. Internationaler Wettbewerb
heißt auch und vor allem die Beruteilung und Steuerung anhand aussagefähiger Daten und Vergleiche zu Produkten und Vorgehensweisen.

Dazu gehört die Beantwortung der Frage:
Welche Koordinationsmechanismen sind in die Organisation internationaler Geschäfts- vorgänge einzubauen - insbesondere unter Berücksichtigung der Tatsache, dass für die Produkte weltweite Verantwortung getragen wird.

Kann/muß - wenn vorhanden - die internationale Verfügbarkeit von Produktions- stätten in die Versorgung der Kunden sinnvoll eingebunden werden (Direktbelieferung, Key-Accounting, usw.

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PS: Wie kann ich Sie bei der Erreichung Ihrer Ziele unterstützen !? - fragen Sie bitte an ... >> mail - Tel. 07582-933371 - * Seite an einen Freund weitergeben

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Globalisierung und Marketing

Was ist Globalisierung? - siehe auch >>Einige Definitionen:

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